【人人公益人人受益】推动人人公益 财神爷爷深化用户情感认同
公司财报 点击： 2019-03-05
“天下无穷”是财神爷爷母公司麦子金服联手第一财经在“世界消除贫困日”发起的公益活动，旨在通过“金融+公益”形式号召大家一起做公益。活动当天，用户购买相应产品，财神爷爷不仅给予丰富的收益奖励，并且匹配相对应的收益损赠给此次公益活动，用于关爱贫困地区儿童。
“互联网+金融+公益”推动人人公益
财神爷爷始终坚定不移的执行麦子金服“让金融温暖而可及”的理念，不仅致力于让万千用户享受到普惠金融，且热心于公益事业，把普惠延伸到社会其他领域。“天下无穷”正是财神爷爷利用“互联网+金融+公益”的新模式掀起的全民公益活动。
作为移动金融的领先者，财神爷爷拥有超过280万的用户，交易规模突破300亿。本次公益行动，财神爷爷除了直接帮助贫困山区儿童，更希望借助于自身在移动互联网领域的用户基础和影响力，汇聚爱心，号召大家一起做公益，推动全民公益。
互联网颠覆了许多行业的模式，公益也不例外。互联网的平等性和开放性，为公益提供了更多的可能性，也改变公益的参与方式，拉近公益与大众的距离。相关数据显示，2014年中国个人捐助中的移动端用户占比高达84%—85%。互联网+公益的魅力也在财神爷爷“天下无穷”活动中得到验证。据悉，活动吸引了财神爷爷广大新老用户积极参与，最后的投资金额更是高达4587万。
此外，人人公益、在更大范围内传播爱与正能量也已是全社会的共识。就在近日，上海启动万家公益基础建设计划，便是旨在通过基地对接公益服务与公益需求，展示公益文化，推动“人人可公益、时时可公益、处处可公益”。从这一点说，财神爷爷推动人人公益亦顺应了这种大趋势。
品牌升级 公益成用户情感连接纽带
伴随着大众消费观念升级，消费市场也出现了明显的变化，用户需求个性化和多元化的趋势正在加强，用户更加关注于消费品牌的质感和情感认同。移动互联网金融也面临这种消费结构变更。为顺应这种趋势，也为了从同质化竞争中脱颖而出，财神爷爷进行了全面的品牌升级。
财神爷爷品牌升级的核心围绕用户展开，改变了企业与用户之间传统的买卖关系，而把用户定义为“财富合伙人”，视用户为企业最核心的要素，并以用户为出发点进行企业发展规划。在“财富合伙人”理念中，财神爷爷与用户是“命运共同体”的关系，财神爷爷的角色不仅是从用户需求出发进行产品设计和迭代，同时也深入用户生活挖崛更深层次的需求，并与用户形成交流互动，建立信任基础以及情感连接和认同。
从联手知名财经作家吴晓波举办“知识的力量”自媒体知识经济千人大课，到定期举办形式丰富的“财迷见面会”;从与咕咚共同举办“为爱奔跑”公益活动，到发起“天下无穷”公益活动，财神爷爷不断强化与用户互动和伙伴关系。践行公益，是财神爷爷履行企业的社会责任，也是财神爷爷与用户情感连接的纽带。
未来，以用户为出发点，以安全放心的产品为基础，财神爷爷将不断为用户提供更多更贴心的资产配置以及财富增值服务。财神爷爷还会持续深化与用户间的互动，强化“财富合伙人”理念，把用户纳入企业发展规划中，实现企业与用户的共同成长和共赢。
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