[奢饰品包包排行]奢饰品响应去logo潮流 策略受到学术界的支持

人人都说logo(突出品牌标识的设计）不灵光了，即便在中国市场，越来越成熟的消费者也在远离布满logo的炫耀性奢侈品。那么针对这种现象，各大品牌究竟采取了哪些对策呢？  

Chanel  

在2014年巴黎秋季高级定制时装周的秀场上，Chanel除了以缎带平底夹指凉鞋夺人目光以外，KarlLagerfeld还给每一件定制礼服配上了不带双C标志和菱格纹的手袋。连形象一向保持低调神秘的Chanel也响应“去logo”的潮流，使得这一话题再次成为热门。  

Burberry

早从2011年秋冬开始，奢侈品“去logo”运动先锋Burberry便在全系列产品中淡化了标志性的格纹图案，甚至有传闻Burberry曾宣布“要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案”。时隔三年，Burberry是否已兑现这一“承诺”就不得而知了。可以肯定的是，Burberry如今的多数产品logo的确并不显眼。  

LouisVuitton

2013年春夏巴黎时装周，LouisVuitton当时的创意总监MarcJacobs“LouisVuitton的Monogram（交织字母）和DamierCanvas（方格图案）系列今后将不会出现在T台上”的宣言使奢侈品牌“去logo”运动进入白热化，而这实际上是LVMH集团董事长兼首席执行官BernardArnault的新品牌策略——奢侈品市场需要逐步进行“转型”，logo将不再是最大的卖点。  

Gucci

如果说Burberry和LouisVuitton是“去logo”运动的先行者，那Gucci则是获利者、未来甚至可能是“赖以生存者”。一直以来以双G互锁logo简称的Gucci，从去年的早秋系列手袋开始已经鲜见logo的身影，无logo产品在日本占比达到70％，在新兴的亚太市场也有40%，而在全球则达到55%的比例。Gucci宣称已经尝到“去logo”的甜头，无logo皮具销售正经历双位数增长。  

Gucci集团总裁兼首席执行官PatriziodiMarco在接受采访时表示“logo时代已经一去不复返，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值”，这也与Gucci近来精简分销渠道、提升商品档次的策略也十分相符。  

各大品牌纷纷加入“去logo”行列，此前不少人认为是为了尽可能降低中国“节俭运动”对销售的影响。而事实上，早在“节俭运动”开始之前，奢侈品牌已经开始酝酿“去logo”策略，中国消费环境的转变不过是导火索。“去logo”背后的真相在于消费者心理和动机的转变。  

Harrods时装美容总监MarigayMcKee在接受美国著名老牌时装杂志《Women’sWearDaily》采访时表示，“从时装业到美容界，我们都可以看到反大众（antimass）、反人造（antifaux）、反炫耀（antibling）的趋势，如今客户在奢侈品中所追求的是文化传承、内涵以及点缀”。  

“去logo”策略也受到了学术界的支持。研究结果显示，“高级消费者（top-spenders）更愿意为无明显标志的、‘安静’的产品买单”（出处：Signalingstatuswithluxurygoods:theroleofbrandprominence.-YJHan,JCNunes,XDrèze–JournalofMarketing），而这些“高级消费者”才是奢侈品牌销售增长的真正支柱。  

在微博的一项关于“奢侈品没有logo，你还买不买”的公开投票中，有55.4%的用户选择“无所谓，买奢侈品不是为了炫耀logo”，25.5%的用户选择“买，没有logo的奢侈品更低调价更高”，而只有19.1%的用户选择“不买了，没有logo没人知道你这是奢侈品”。虽然参与投票的用户并不必然与奢侈品消费群体重合，但这样的结果也一定程度上说明了问题。  

各大品牌显然已经洞悉奢侈品市场消费的前景，借助媒体的吹捧高调地“去logo”实际上只是其中的一步棋，Chanel、Dior、Cartier最近纷纷举办展览，目的也是在于把品牌与“历史”、“文化”紧紧挂钩，打造“可持续发展”的品牌形象。

[奢饰品包包排行]奢饰品响应去logo潮流 策略受到学术界的支持

http://m.joewu.cn/xiaofei/9916/