【网红进入游戏】网红进入3.0时代产业规模空间广阔 网红概念股龙头一览

　　金融屋财经网(www.joewu.cn)7月13日讯

　　网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房

　　《2016中国电商红人大数据报告》于近日发布，该报告预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房。

　　另有最新统计数据显示，2016年上半年，国内电影上映192部，总票房收入近246亿元。若按此测算，今年网红产业的产值或超越电影票房。

　　《每日经济新闻》记者发现，“网红经济”的火爆已经预示着网红进入3.0时代。与网红1.0时代的安妮宝贝、韩寒等“文字网红”和网红2.0时代芙蓉姐姐、凤姐等不同的是，网红3.0时代是对多个领域流量的争夺，并通过流量变现催生出网红经济。

　　在网红3.0时代，通过papi酱这样的IP可以将制造者、设计者、销售者和消费者等环节打通，产生极强的财富效应。尤其是在文创产品领域，3.0时代的网红IP可以将其影响力直接变现为消费力。  

　　故宫“网红”助文创卖10亿

　　故宫的文创产品“爆款”曾经风靡朋友圈，朝珠样式的耳机、顶戴花翎样式的防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇，这些文创产品一时间将故宫捧成“网红”。

　　“网红经济”的本质是IP流量变现，而故宫的“网红经济”不是靠浓妆艳抹的锥子脸而是借助其珍藏的一个个“历史人物”IP实现的。

　　凭借雍正帝“卖萌”成历史人物“网红”等创意元素，故宫成为博物馆界的“网红”，更创造出了10亿元的文创销售额。

　　数据显示，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。

　　值得一提的是，故宫力推历史人物成“网红”是故宫博物院有意为之，并已经通过多种方式对博物院进行互联网化转型。“故宫始终把社会效益放在第一位，但既然在做文创产品，不可能不谈钱。”

　　故宫博物院副院长冯乃恩公开表示，10亿元并非只是故宫的萌娃娃产品销售收益，故宫的文创产品还包括旅游纪念品，通过授权的方式与众多企业合作的流水及数字故宫团队研发的产品等。

　　《每日经济新闻》记者通过对比发现，个性化服装是故宫非常热销的一个文创品类，而这正是网红经济带动传统服装产业的一个典型案例。国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为，网红经济将通过电商和网红品牌再造传统服装行业。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时提升服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机会。

　　“网红”IP打通文创产业链

　　网红3.0时代的IP流量变现有多种方式，最为火热的是视频直播网红，然后是淘女郎为代表的电商网红，而“内容网红”则表现出更强的韧性，通过视频、图片、文字等进行多媒体形式的内容输出与变现。

　　“内容创业”的网红“钱景”不容小觑。微信公号“黎贝卡的异想世界”粉丝已达80多万，一条广告最高收费可达30万元;2015年十大“网红”之一的咪蒙，据传一条广告也在30万元左右;papi酱第一条贴片广告则拍出了2200万元高价，目前估值上亿。

　　与咪蒙等为代表的纯粹输出内容的网红不同，“内容+产业”的跨界合作正成为网红变现的更高级形态。例如，以星座文化为主打内容的网红“同道大叔”就选择了与广东多家厂商进行合作，通过星座文化打造服装、家居、动漫等多种衍生品。

　　6月份，papi酱也开始尝试拓展电商业务，在淘宝网叫卖“寡妇公会T恤”。Papi酱的合伙人杨铭表示：“papi酱将不定期在视频中尝试销售产品，所有好玩的都可以成为销售对象。”

　　“一个超级IP的形成需要持续的优质内容创作能力和强大的用户运营能力。”新榜CEO徐达内对《每日经济新闻》记者表示，以同道大叔和papi酱为代表的网红，会形成独特的互联网生活方式，而网红则成为商业连接器和放大器。

　　国泰君安发布的“网红经济系列报告”提到，网红由于得到部分粉丝的跟随和认同，认同社交电商，产生巨大的流量。但这仅仅是某类社会现象，只有与某类完善商业变现模式结合之后，才标志着网红真正成为某种标志产业。(每日经济新闻)

　　暴风科技:推出首款VR电视,打造全新内容生态平台

　　暴风科技 300431

　　研究机构：太平洋 分析师：倪爽 撰写日期：2016-05-10

　　事件:5月4日,暴风科技召开新品发布会,推出四款新品电视,包括被称为“全球首款VR电视”的43/50/55寸超体2VR电视、40寸超体电视,同时,暴风还表示将通过价格、产品、推广三方面推进家庭互联网化的进程。目前暴风TV拥有2000多部VR高清资源,还将携手二十世纪福克斯集团、爱奇艺、奥飞娱乐等打造全新的内容生态平台和超级IP。

　　构建暴风生态,暴风TV助力业绩增长。目前,公司已经完成全球DT大娱乐战略的第二阶段,完成了VR、TV、秀场、视频、文化、影视、游戏以及海外的生态业务布局。

　　此外随着暴风TV与爱奇艺和奥飞娱乐构建的“联邦生态”不断完善,来自暴风旗下电影公司暴风影业和稻草熊影视的自制内容,以及股东爱奇艺与奥飞娱乐的内容共同构成了暴风TV永不枯竭的内容资源库,大幅提升了暴风VIP影视会员的性价比。2016Q1,公司共实现营业收入1.9亿,其中VIP用户增值业务收入1057万元,同比增长高达1134%,品牌广告收入也实现3965万元,同比增长11%。

　　推出DT大娱乐平台战略,多平台协同带来业绩增长。公司依托现有PC端和移动端的用户视频平台,逐步搭建并完善了VR平台“暴风魔镜”、娱乐硬件平台“暴风超体电视”和在线互动直播平台“暴风秀场”。

　　公司依此推出了“平台+内容+数据”的DT大娱乐战略,在各个平台的基础上,向上游影视、游戏等内容产业延伸,并利用大数据打通平台与内容,一方面为用户提供更好的服务,一方面提高商业变现效率,形成整体战略优势。2016年,预计平台端多业务协同将为公司带来显著的收入增长。

　　维持“增持”投资评级。2016年,暴风影音、VR、TV和秀场构建的平台端,将和体育、影视及游戏构建的内容端,协同打造“4+3”格局,共同构成2016年的多个盈利增长点。预计公司2016-2018年EPS为0.51元、0.79元和1.02元,对应147倍、94倍和73倍PE,维持“增持”的投资评级。

　　风险提示。新业务不达预期风险,行业竞争加剧风险。

　　宋城演艺:签约宁乡炭河里项目,开启全新轻资产扩张模式

　　宋城演艺 300144

　　研究机构：上海证券 分析师：刘丽 撰写日期：2016-06-28

　　公司动态事项:

　　2016年6月21日,公司全资子公司宋城旅游与宁乡县炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司、宁乡县人民政府就“宋城 宁乡炭河里文化主题公园”项目签署《项目合作协议》。宋城旅游将提供一揽子服务包含品牌授权、规划设计、协助建设、剧目创作、开业筹备等,相关服务费用共计2.6亿元。

　　事项点评:

　　开启全新经营模式,挖掘利润增长潜力。

　　炭河旅游全资投建的炭河里文化主题公园项目,总投资25亿元,依托炭河里国家遗址公园,建设西周王宫、西周作坊、西周渔猎、西周博览、西周遗址等景点,真实地还原和再现三千年前的西周社会、文化、生产、生活场景,重现璀璨的西周青铜、礼乐文化.

　　打造极具特色和底蕴的永久性的旅游目的地,打造21世纪的历史文化遗产,形成湖南文化旅游产业第一品牌。项目所在地宁乡县隶属于长沙市,距离市区仅40公里,是湖南省经济强县,同时宁乡也是中国南方青铜器中心,拥有深厚的人文沉淀。

　　根据项目合作协议,宋城旅游将为该项目提供包含品牌授权、规划设计、协助建设、剧目创作、开业筹备等在内的一揽子服务,相关服务费用共计2.6亿元。预计景区将于2016年10月1日试营业、2017年5月1日正式开业。自合同签订之日起至正式开业后5年,宋城旅游对该项目实行委托经营,并按项目年可支配经营收入的20%收取管理费。

　　通过此次与宁乡炭河旅游的合作,公司开启了管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式。一方面可以快速提升公司品牌影响力,另一方面轻资产扩张模式也可以使公司在风险相对低的情况下不断挖掘利润增长潜力。

　　投资建议:

　　持续构建宋城生态圈,维持“谨慎增持”评级。

　　我们认为,公司持续构建泛娱乐生态圈,原有现场演艺及互联网演艺业务仍具有快速增长的潜力;在此基础上,公司开启全新的轻资产扩张模式,有助于继续挖掘利润增长潜力。

　　炭河里主题公园服务费用2.6亿元预计将在未来两年结算,由于目前难以推算其结算节奏,暂维持公司2016年、2017年每股收益分别为0.64元和0.80元的盈利预测,目前对应的动态市盈率分别为37.65倍和30.15倍,维持其“谨慎增持”评级。

　　风险因素。

　　自然灾害等不可抗力因素对旅游业务的影响;在线社交视频行业政策风险。

　　巴士在线:公司业绩扭亏为盈,未来将围绕“智能+媒体+视频+游戏”持续发力

　　巴士在线 002188

　　研究机构：中银国际证券 分析师：旷实 撰写日期：2016-04-13

　　巴士在线发布2015年年度报告。报告期内公司实现营业收入1.83亿元,同比增长57.71%; 实现归属上市公司的净利润为1,086.7万元,同比增长154.55%;实现扣非后净利润-229.3万元,同比增长93.04%。实现每股基本收益0.06元。目标价维持50.00元,维持买入评级。

　　支撑评级的要点

　　传统业务持续下滑,巴士科技并表助公司业绩扭亏为盈。报告期内公司完成巴士科技100%股权的收购,并分别于2015年11月并表。巴士科技报告期内实现净利润1.15亿元,超额完成业绩承诺,为公司贡献净利润1,910万元,公司原有微电声业务受国际市场需求影响呈现惯性下滑业务亏损823万元。未来将向智能硬件方向转型。

　　确立“智能、媒体、视频、游戏”四大业务板块,构建公交移动生态圈。其中智能事业部负责智能设备研发制造,媒体事业部负责媒体广告业务,视频事业部意在打造网红粉丝经济,游戏事业部打造移动平台建设并运营游戏众筹平台。

　　评级面临的主要风险

　　收购公司业绩不达预期;行业系统性风险。

　　估值

　　预计2016-2018年全面摊薄每股收益为0.48、0.65、0.75元,目标价维持50.00元,维持买入评级。

　　浙报传媒:“游戏+产业投资”集群效应凸显,“大数据”驱动“大传媒”战略

　　浙报传媒 600633

　　研究机构：中银国际证券 分析师：旷实 撰写日期：2016-04-14

　　浙报传媒2015年实现营业收入34.58亿元,同比增长12.77%;实现归属上市公司的净利润为6.10亿元,同比增长17.98%;实现扣非后净利润4.10亿元,同比降低9.71%。实现每股基本收益0.51元,业绩完全符合我们之前预期。此外,公司公布2015年度利润分配预案:拟向全体股东每10股派1.6元(含税)。我们将目标价格下调至25.00元,维持买入评级。

　　支撑评级的要点

　　游戏业务和投资业务贡献较大利润,传统媒体下滑幅度小于行业平均。

　　报告期内,公司新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业投资的“3+1”大传媒产业布局成效显著。报告期内,边锋和浩方实现净利润4.02亿元,占公司利润比例达45%,并超额完成业绩承诺。文化产业投资累计实现净利润3.82亿元,同比增长4倍。公司新闻传媒主业受行业经营环境恶化影响普遍下滑,但下降幅度小于行业平均,验证公司“新闻+服务”转型初见成效。

　　积极布局大数据产业,以大数据统领大传媒板块发展。报告期内,公司在原有“3+1”大传媒战略的基础上开展大数据产业。公司在报告期内启动非公开发行,拟募集资金20亿元用于建设“互联网数据中心和大数据交易中心”项目。意在以大数据统领公司“3+1”大传媒格局建设,实现各产业平台之间数据的互联互通,推动公司向互联网枢纽型传媒集团转型。

　　评级面临的主要风险

　　传统业务加速下滑;新业务不达预期。

　　估值

　　预计2016-2018年全面摊薄每股收益为0.59、0.69、0.87元,目标价由33.67元下调至25.00元,维持买入评级。

　　恺英网络:“平台+内容+VR”三大战略,构建互联网娱乐平台型企业

　　恺英网络 002517

　　研究机构：中泰证券 分析师：康雅雯 撰写日期：2016-06-23

　　投资要点

　　借壳泰亚股份,登录资本市场。恺英网络成立于2008年,逐步由一家游戏内容研发商转型升级为集移动互联网流量入口、平台运营和产品研发为一体的互联网企业,同时与腾讯、Facebook、百度、小米等其他大型平台运营商建立了良好的合作关系。

　　拥有多款业内领先的互联网平台型产品,布局完善。公司拥有移动应用分发平台XY苹果助手、网页网络游戏运营平台XY.COM以及Kingnet、O2O平台HI维修、多屏电竞平台啪啪游戏厅、VR直播平台板栗娱乐等多个互联网平台,形成了多平台、多用户、多内容、高粘度的互联网生态圈。

　　截至2015年底XY苹果助手的总装机量已突破1亿,月流水突破6121万,XY.COM推出产品总数已超过70款,2015全年月均开服量超过1000组,用户超过4600万。HI维修已覆盖18个城市,啪啪游戏厅装机量快速提升,板栗直播上线测试效果良好。

　　凭借平台优势,自研、代理游戏同步推进。移动游戏方面:恺英网络与天马时空共同开发的大型MMORPG移动网络游戏《全民奇迹mu》上线以来一直保持各项数据均为S级,截至2015年底该款游戏注册用户已超7000万,活跃用户量已超7000万,全年营收突破33亿人民币。

　　2016年公司预计还将推出《雷霆海战》、《魔神坛斗士》、《贱熊快跑》、《少年锦衣卫》、《蜀山传奇》移动版等。网页游戏方面:公司自主研发了《蜀山传奇》、《捕鱼大亨》、《三国战将》等多款网页游戏,通过XY.COM独家代理的《传奇盛世》、《蓝月传奇》也表现良好。

　　战略布局VR,涵盖内容、硬件两端。2015年至今,公司投资了乐相科技、乐滨文化、LytroInc.及SphericamInc.,VR生态圈已经初步构建完成。通过对LytroInc.及SphericamInc.的投资完整公司在VR领域输入设备的布局,投资乐滨文化丰富了公司的VR内容,通过投资乐相科技完整了公司在VR输出技术上的布局。公司未来还将在VR直播、VR影视、VR游戏、VR自制综艺内容等领域持续拓展,丰富公司的VR产业链。

　　“平台+内容+VR/AR”三大战略,打造“流量获取-经营-变现”闭环生态。公司始终坚持“平台+内容+VR\AR”的三大战略,在游戏市场规模持续增长的趋势下,不断强化自有移动分发平台,同时加快丰富泛娱乐内容,逐步涉足综艺、移动直播等领域,实现多元化内容与VR软硬件及内容产业的相互推动,打造“流量获取-经营-变现”闭环生态。

　　预计公司2016-2018年实现的收入分别为26.11亿元、30.11亿元和33.72亿元,分别同比增长11.6%、15.34%和12%;实现归属母公司的净利润分别为6.89亿元、9.04亿元和10.54亿元,分别同比增长5.22%、31.18%和16.44%。对应EPS分别为1.02元、1.34元和1.55元,我们给予行业平均估值,对应目标价46.92元,首次覆盖,“增持”评级。

　　风险提示:1)《全民奇迹mu》流水下滑,新游戏上线进度低于预期;2)人才流失风险;3)市场整体风险偏好下移风险。

【网红进入游戏】网红进入3.0时代产业规模空间广阔 网红概念股龙头一览

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